浅谈紫砂壶外包装

包装是商品流通发展的产物。商品从脱离生产领域，经过流通进入消费领域，要经不少周转环节。为顺利完成这个过程，保持其价值原状进入使用中，根据不同需要，用适当的材料，相应的设计和技术制作而成的一定保护器物就是包装。


紫砂壶的包装是商品包装的一个分支。由于它易碎，体积小，不占空间(除特大的紫砂壶)，易于携带的独特性，决定了它包装的特点：避免挤压，碰撞。


从紫砂始于宋代直至解放后，相当长的时期，紫砂壶的经销商们只重视到保护紫砂壶的安全运输，防止它的破碎，便于搬运存放。只用稻草、普通的纸和绳索包扎，完成简易的包装。只有很少一部分通过名家设计制作的壶是用榉木、红木做成盒子包装。由于经济发展，社会需求等多方面的原因，在相当长的发展过程中，紫砂壶的外包装一直处于停滞状态，没有改观。


到了上世纪五十年代，由于紫砂壶出口的需要，进而出现了一种彩印纸盒，完成了紫砂壶单独包装，至此，紫砂壶的外包装才开始有所改变。


六十年代又出现了一种被称为“瓦楞齿”的比彩印纸盒更厚实的一种纸盒包装，它的表面可根据不同要求贴上标签。


七十年代后期至八十年代初，随着社会的需求，又出现了一种介于“瓦楞齿”纸盒和后来开发的彩色纸盒之间的一种纸质包装，这在当时已经是一种很高档的包装了。


改革开放以后，随着市场经济的开放，特别是紫砂作为高档礼品越来越受人们的喜爱，对外包装的要求越来越高。于是，出现了用宋锦缎等一些纺织布作面，复合板成型的，表面高贵、富丽的锦盒，这比彩色纸盒的包装又上了一个台阶。一经推出就受到消费者的喜爱，并一直沿用至今。


到了八十年代末、九十年代初期，由于台湾市场对紫砂的需求量不断上升，紫砂壶成了“皇帝的女儿不愁嫁”，另因出境通关蒙混的需要的原因，外包装的发展一直处于停滞状态。


九十年代后期，随着经济的进一步发展，加上台湾市场的不断萎缩。紫砂壶的经营者们，在考虑经营策略的同时，也考虑到包装的更新。


正如一国外的包装设计专家所讲：“平凡包装无助于商品销量的增长，但好的设计可使销量有5％的增长，而追上时代的包装设计，甚至可使商品的销量有30％～40％的增长。”可见，包装对销量的重大影响。


正因为此，这几年来，紫砂壶的外包装越来越引起经营者的重视。由原来单一的锦盒包装，发展到手提箱式的箱式包装，以及用加工处理过的竹子作的包装盒，用进口包装纸加上磁石开关的新型纸盒；这些盒子上面可根据需要烫上各种精美文字或图案，是目前备受青睐的外包装。另外，作为高档紫砂壶的包装，红木盒及目前国内较流行的泡桐木的板材做成的本色木质紫檀木盒，简洁、时尚，也受到高档消费者，特别是文人雅士的喜爱……


正因为当今社会高速发展，人们审美观和文化素质的不断提高，对商品不管是内在还是外观的要求越来越高，紫砂的包装仅仅只局限于外盒已不再适应社会的需要。现今社会产品都讲究整体包装。因为一个好的包装就象生产厂家的名片，它让消费者最直观、明白地看到一个品牌的形象、设计者的理念和文化品位。慢慢地，紫砂壶的包装从一层简单的“外套”延伸到产品的本身，现今很多厂家已意识到这一点，把商标、厂名、公司的产品定位等做为一个整体的包装概念：从宣传册、鉴证书到手提袋进行总体设计，一经推出就给消费者耳目一新的感觉，并得到认可。


就如同市场在一直不断变化发展一样，紫砂壶的包装也应推出与之相适应的包装，使产品与时代特点相结合。因此紫砂壶的包装将作为紫砂销售重要组成部分应不断发展和改进，以适应市场的需要。

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