刘大为谈中国画风格·品牌·市场

刘大为作品欣赏

品牌与艺术风格是统一的

风格、面貌、个性，是艺术家个人的艺术特色和艺术成就。实际上艺术家们始终在为建立自己的风格而努力，没有个性面貌就难以获得成功。艺术家正是在创造自己的风格、个性的同时走向成熟和成功的。其影响力、知名度、艺术成就越高，个人面貌、品牌意识越强，久而久之其作品在艺术市场上也就成了品牌。所以说品牌的创立与个人的艺术风格是统一的。

如何使好东西有好价

现在国内艺术品市场刚起步很不规范，造成了许多作品价质背离、假冒伪劣、鱼目混珠，如何规范是中国画亟待解决的问题。西方的艺术市场相对要规范些，画家避免了直接与市场打交道。画廊对画家推销作品、保护合法权益、防止减少假冒伪劣、避免作品价差太大等有促进作用。当然也会有弊端，如一些强有力的画廊，下了很大功夫，结果反把一些很一般的画家画作炒高了。中国画市场还没有发育到这个程度。

现在重建中国画市场，很复杂，没有统一机制。目前市场格局有著名的老画廊如荣宝斋，另有一定比例的中小城市的画廊。还有些博览会，北京、广东、大连等地一年一两次，画家们去租个摊卖画。我们现在一搞什么事都是一窝蜂，如搞拍卖会，还有画家与买家见面等等，因为担心买假，就直接去找画家，几种形式、几种渠道都有，形式渠道不同，画价就不同，这样就不易形成规范的市场。国外直接找画家买画的少。另外，像北京古玩城等大量展售赝品，假画泛滥，有名的画家被假冒的现象更多。

中国美协推出“示范画廊”

中国美协作为行业协会想要解决假画泛滥的问题，但中国的现状不可能只由一家来管，中国美协想与政府有关部门协商建立规范的市场。

现阶段计划建立指定画廊，规范画廊建设、培育模范画廊。模范画廊必须经认可，鉴别能力等软硬件等条件必须要合乎一定的规范。这项工作全国铺开搞动作太大，有数以万计的画廊，没有政府授权不可能。现在对模范画廊搞了试点，如在苏州，就有中国美协指定画廊，就其人员素质、经营的历史、不能搞假冒伪劣低级趣味、做中上层次的画作经营等方面，专门与画廊签订协议，对画廊经营作品质量定期抽查，画廊必须对此承担责任。几年的实践证明效果不错。青岛、大连展览中心以及海口、汕头、潍坊等地，都搞了类似的画廊，既是展览，又是展销。这样，在各地陆续建立起示范性的画廊，为把各地的画廊建设引导到规范的渠道发挥了作用。各地示范画廊的运作水平会不一样，好的保留、不好的淘汰。中国美协有个初步设想，先在有市场基础的沿海中等以上大城市试点，有序地分轻重缓急地发展一批城市画廊。不能太快，要把好质量关。还要进一步与文化、工商、公安等部门联合采取一些措施，推进市场的规范建设。

鉴定委员会呼之欲出

对艺术品市场的鉴定，中国美协有各个专业艺术委员会，也试图成立一个艺术品鉴定委员会，这个问题操作起来会带来许多麻烦。首先，文物部门已经有了鉴定委员会，如一些著名专家徐邦达、苏大椿等都是其成员，这个行业总要有人来说话，但老先生们的鉴定主要是对古画的，老先生们对现代画看得也不多，所以我们曾设想建一个鉴定委员会，现在也还有这个想法，但麻烦也不少，如收不收费，拍卖品鉴定、司法纠纷物品鉴定谁来承担责任等等。

目前内地“书画笔会”过多、过滥

笔会，目前又多又滥。笔会也有许多种，一种是公益性的，如受灾募捐、各种节日助兴等，还有大量庆典，烘托气氛，顺带收藏一些画。这是带有盈利性的，主办者变相收藏点画，但不去卖的，很多画家都参加过这种笔会，甚至还有些专门靠此为生的“笔会画家”，因为正式的展览往往参加不了。这个现象也不能过滥，笔会上画的多数是随意之作，但也不能一棍子打死，说都不是好东西，因为文人画讲究随心所欲地创作，一般来说会画得粗一些。总之，笔会不能大量提倡。笔会最盛行的是前四五年。在这个过程中，画家、主办单位的优劣会受到社会的选择和淘汰，有的画家是靠此为生的，严格说也是人家的自由。从美协的角度，是主张搞公益性的，其他不参加不提倡。

这里应该强调的是，笔会的作品一般会画得较粗，但多数画家参加笔会还是会拿出好东西来的，当然也有些敷衍之作。画家画画要有个好心态，要下大力气，下功夫去进行创作追求，既然参加了笔会，还是要对其艺术生命负责，这不能靠某个机构来规范。

来源：《中国文化报》